Para a nova linha premium de cozinhas e armários, chamada “Charm”, a empresa de móveis Florense fez uma busca global pelos mais talentosos profissionais para desenvolver o conceito. Trazidos a bordo, o arquiteto Henrique Steyer e o fotógrafo italiano Federico Cedrone. O trabalho, coordenado pela agência Quadrante Sul, também contou um completíssimo hotsite desenvolvido pela Perverte. Para atender seus clientes mais exigentes, a Florense, com 60 anos de história e lojas espalhadas por todo o mundo, lançou a Charm como uma volta ao passado e a valorização de detalhes e da marcenaria fina. Resumidamente, são produtos contemporâneos, inspirados em tradições do passado e que abrem portas para novas possibilidades. A trilha Santa Fe foi o caminho que ajudou a tornar possível essa conquista. Por mais de meio século, a partir de 1820 até a conclusão das ferrovias, em 1880, a Santa Fe Trail foi o principal elo comercial entre os Estados Unidos e a prata do México espanhol. A partir dos portos do rio Missouri, ela margeava o rio Arkansas até se dividir em duas: a trilha de Mountain Branch, mais demorada, com fortes subidas e descidas, e a trilha da Jornada del Muerto, mais rápida, porém, como o próprio nome sugere, muito mais perigosa, atravessando planícies áridas. Ambas uniam-se antes de subir as montanhas de Sangre de Cristo e seguiam até Santa Fe, que é hoje a capital do Novo México.